ข้อความโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมักเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์สูงสุดโดยใช้คำน้อยที่สุด ดังที่ได้กล่าวไว้อย่างถูกต้องแล้ว การเขียนโคลงสิบบทง่ายกว่าข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเพียงข้อความเดียว ในข้อความโฆษณาใดๆ บรรทัดโฆษณา "ช็อก" มีความสำคัญ เป็นวลีที่ติดหูที่สื่อถึงสาระสำคัญของข้อเสนอโฆษณาในรูปแบบย่อ สโลแกนมักจะกลายเป็นวลีดังกล่าว เป็นสื่อโฆษณาที่ทรงพลัง ตัวอย่างสโลแกนที่ดีที่สุดได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า เรียน แต่ง แต่ง สโลแกน อย่างไร ?
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
สโลแกนนี้เรียกว่าสโลแกนโฆษณาอย่างถูกต้อง (จากภาษาฝรั่งเศสโบราณ "เสียงร้องไห้") นี่คือคติพจน์ การเรียก การแสดงออกโดยนัยสั้นๆ การแสดงความคิดเชิงประนีประนอม สโลแกนนำการโฆษณามาสู่ชีวิต เป็นที่เชื่อกันว่าผู้คนจำนวน 4-5 เท่าสังเกตเห็นโฆษณาด้วยวาจานี้มากกว่าที่พวกเขาอ่านโฆษณาทั้งหมด การสร้างสโลแกนใหม่เป็นธุรกิจที่สร้างสรรค์
ขั้นตอนที่ 2
ก่อนเขียนสโลแกน การเลือก ทำงานใหม่อย่างสร้างสรรค์ และคิดทบทวนวลีที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่ยอมรับในเชิงวิจารณ์ ทำความเข้าใจข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับสโลแกนการโฆษณา สโลแกนควรเป็น: - สั้นและน่าสนใจ;
- เชื่อถือได้และเข้าใจได้
- ไดนามิกและเป็นที่รู้จัก
- เข้ากันได้กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา ต้องมีแนวคิดในหัวข้อการโฆษณา (จำเก่า: "ไม่มีที่ไหนเลย แต่ใน Mosselprom")
ขั้นตอนที่ 3
สโลแกนที่ดีไม่สามารถเขียนได้หากไม่ได้ศึกษาหัวข้อโฆษณาอย่างละเอียดถี่ถ้วน ศึกษา ค้นคว้าอย่างละเอียดในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ:
- เอกลักษณ์ข้อดีของผลิตภัณฑ์ (บริการ);
- วิสัยทัศน์ของผลิตภัณฑ์โดยลูกค้าโฆษณา
- กลุ่มเป้าหมาย;
- ขอบเขตการใช้งานสโลแกนที่คาดหวัง (แคมเปญโฆษณาแบบกว้าง หลายมิติ การโปรโมตครั้งเดียว การเชื่อมโยงกับสื่อบางประเภท)
ขั้นตอนที่ 4
ในการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ การค้นหาแนวคิดในการโฆษณาซึ่งเป็นภาพที่สำคัญเป็นสิ่งสำคัญ นักตำราหลายคนในงานนี้ได้รับความช่วยเหลือจากการสร้างโครงสร้างที่เรียกว่าฟิลด์เชื่อมโยง - การตรึงแนวคิด, ค่าคงที่ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของการโฆษณา สิ่งเหล่านี้สามารถเป็น: หลักการของการกระทำของวัตถุที่เลือก วิธีการใช้งาน เรื่องของอิทธิพล วัสดุ รูปร่าง สี ฯลฯ การสร้างคำศัพท์เชิงรุกเป็นสิ่งสำคัญ: การเลือกคำพ้องความหมาย คำตรงข้ามสำหรับคำที่อาจมีความสำคัญ - หน่วยโฆษณาของสโลแกน
ขั้นตอนที่ 5
ต้องจำไว้ว่าสโลแกนเป็นวลีที่รับรู้ได้ทันทีและจำได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายาม มันสามารถเป็นได้ทั้งคงที่และเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงคือสโลแกนของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1886 มันคือ "Drink Coca-Cola" ในปี 1976 - "Coca adds life" ต่อมา - "Drink a legend"
ขั้นตอนที่ 6
ในวรรณกรรมเฉพาะทาง คุณจะพบคำแนะนำมากมายเกี่ยวกับอัลกอริธึมที่เป็นไปได้สำหรับการสร้างสโลแกน นี่คือตัวอย่างบางส่วน: 1. เล่นคำ. สโลแกนของน้ำแร่ "Holy Spring" คือ "กุญแจสู่ความมั่งคั่ง".3. Paraphrase (การแทนที่คำในหน่วยวลีด้วยพยัญชนะ): "Free - Volvo".4. Defraseologization (การสร้างบริบทที่นิพจน์ได้รับความหมายใหม่) สโลแกนสำหรับกาว "ช่วงเวลา" คือ "ชื่นชมช่วงเวลา!" 5. ความสมมาตรของคำศัพท์: "นิตยสารที่ดีเกี่ยวกับรถยนต์ที่ดี"