การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรเป็นขั้นตอนสำคัญในการประหยัดเงินค่าโฆษณาของบริษัท โลโก้และสีของ บริษัท ที่เรียบง่ายและน่าจดจำยิ่งขึ้นจะทำให้ผู้บริโภคเริ่มแยกแยะความแตกต่างจากคู่แข่งได้เร็ว ยิ่งทำยอดขายซ้ำได้ยิ่งง่าย และสำหรับผู้เริ่มต้น บริษัทที่ได้รับความนิยมและมีชื่อเสียงนั้นมีความน่าดึงดูดใจมากกว่าบริษัทอื่น แต่การทำเช่นนี้ พวกเขาจำเป็นต้องโดดเด่นในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ดำเนินการวิจัยผู้บริโภค เอกลักษณ์องค์กรสามารถสร้างขึ้นในลักษณะที่จะสัมผัสหัวใจของลูกค้าในอนาคตได้ทันที และจะทำให้พวกเขารู้ว่าบริษัทของคุณคือสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแน่นอน สำหรับสิ่งนี้เท่านั้นที่ต้องทำการศึกษาความชอบสีและความสัมพันธ์ของลูกค้า แนวคิดในอุดมคติของพวกเขาเกี่ยวกับคุณสมบัติหลักของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการซื้อ จากการวิจัยดังกล่าว สิ่งสำคัญคือต้องร่างข้อกำหนดอ้างอิงที่ถูกต้องที่สุดสำหรับนักออกแบบ
ขั้นตอนที่ 2
จ้างนักออกแบบมืออาชีพ เมื่อพูดถึงการออกแบบเอกลักษณ์องค์กร หลักการ “คนราคาถูกจ่ายสองครั้ง” ได้ผลดีเป็นพิเศษ นักออกแบบที่ดีแตกต่างจากนักออกแบบที่ไม่ดีตรงที่ เขารู้วิธีที่จะก้าวข้ามอารมณ์และแสดงสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการ ผู้จัดการโฆษณาที่มีประสบการณ์จะรู้ว่ามันเป็นอย่างไรเมื่อนักออกแบบมือสมัครเล่นนำตัวเลือกสไตล์ทั้งหมดมาใช้ ตัวอย่างเช่น เฉพาะในโทนสีที่น่าหดหู่ และเป็นไปไม่ได้ที่จะโน้มน้าวเขาว่าสีเหลืองที่ร่าเริงนั้นดีกว่าสีเทาอมม่วงที่น่าเบื่อ
ขั้นตอนที่ 3
เลือกตัวเลือกที่ง่ายที่สุด การเล่นโทนสีที่ซับซ้อน โลโก้หลายมิติเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้โดยสิ้นเชิง โลโก้และตราสินค้าของแบรนด์ที่เรียบง่ายและไม่โอ้อวดมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น หรูหราหรือซับซ้อน คุณสามารถสร้างสื่อโฆษณาด้วยโลโก้ที่เรียบง่ายและน่าจดจำได้ในภายหลัง
ขั้นตอนที่ 4
ทดสอบตัวแปรที่เป็นผลลัพธ์ของเอกลักษณ์องค์กรในหมู่ผู้ซื้อ สามารถทำได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย: จัดกลุ่มสนทนาหลายกลุ่มหรือจัดทำแบบสำรวจลูกค้า เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะเปรียบเทียบคำอธิบายด้วยวาจาของผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัทในอุดมคติกับสัญลักษณ์ภาพที่เฉพาะเจาะจง ตามกฎแล้ว หากทำตามขั้นตอนก่อนหน้านี้ทั้งหมดอย่างถูกต้อง จะไม่พบความคลาดเคลื่อนขนาดใหญ่ที่นี่ รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เปลี่ยนแปลงได้ง่าย
ขั้นตอนที่ 5
ทดสอบตัวเลือกเอกลักษณ์องค์กรระหว่างพนักงานบริษัท องค์ประกอบที่สำคัญ แต่ไม่จำเป็น คือการศึกษาความคิดเห็นของพนักงานของบริษัทเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กรใหม่ หากผู้ขาย ผู้จัดการ คนส่งของ หรือคนขับรถรู้สึกอับอายที่จะอยู่ภายในร้านใหม่ หากพวกเขาละอายใจกับนามบัตร จะทำให้สถานการณ์การขายโดยรวมแย่ลงอย่างมาก