เกิดอะไรขึ้นกับข้อความโฆษณาส่วนใหญ่ในรัสเซียในปัจจุบัน โรคของความไร้เหตุผล วันนี้เธอประหลาดใจไม่เพียง แต่การเขียนคำโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาษาของสื่อ รัฐบาล โดยเฉพาะ State Duma
ขยะทางวาจาจำนวนมากที่เทจากทุกด้านในวันนี้เป็นเส้นประที่ไม่จำเป็นในไดอะแกรมของตรรกะของการนำเสนอ ศาสตร์แห่งความแม่นยำและความงามสูงสุดของการนำเสนอ - วาทศิลป์รู้จักชาวกรีกและโรมันโบราณและนำมาสู่ความสมบูรณ์แบบ - อังกฤษ
ปัจจัยหลายอย่างในการโฆษณาถูกกำหนดโดยการรับรู้ถึงแบรนด์ สื่อโฆษณา วิธีการทางการตลาดที่ไม่ซ้ำใคร ความแปลกใหม่ของสไตล์ และสถานการณ์อื่นๆ อีกมากมาย เมื่อโฆษณารถยนต์หรือเรือยอทช์ เราจะใช้แนวทางการตลาดและโซลูชันการโฆษณาที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะเป็นตัวแทนบริการของทนายความหรือช่างทำผม แต่ละผลิตภัณฑ์ บริการต้องใช้แนวทางที่แตกต่างกันจากมุมมองของการตลาด: หนึ่งในงานของข้อความโฆษณาคือการเปิดเผยคุณลักษณะทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ (บริการ) อย่างเต็มที่โดยเน้นความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพในคุณลักษณะข้อดีและ ประโยชน์ของการเข้าซื้อกิจการ ดังนั้นในสถานการณ์ที่ต่างกัน ต้องใช้เทคนิคทางภาษาที่แตกต่างกัน สิ่งที่ใช้ได้ผลในกรณีหนึ่งจะไม่ทำงานในอีกกรณีหนึ่ง ไม่มีภาษาสากลในการโฆษณา สิ่งนี้ไม่เพียงใช้กับการจำแนกประเภทของสินค้า (บริการ) แต่ยังรวมถึงลักษณะของวัฒนธรรมของแต่ละสังคมด้วย ตัวอย่างเช่น โครงการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จในญี่ปุ่นจะไม่ทำงานในวัฒนธรรมสลาฟเนื่องจากความแตกต่างในสภาพแวดล้อมทางจิตของประเทศต่างๆ แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นที่ไม่คาดคิดในการโฆษณาอยู่เสมอ
โอกิลวี กูรูด้านการโฆษณาผู้ยิ่งใหญ่เขียนว่า: "ถ้าคุณต้องการโน้มน้าวให้ผู้คนซื้ออะไรบางอย่างหรือทำอะไร คุณต้องพูดภาษาของพวกเขา คิดในภาษาของพวกเขา - ภาษาที่พวกเขาคิดและพูดทุกวัน"
มันเกิดขึ้นที่ในข่าวประชาสัมพันธ์ ข้อเสนอประกวดราคา หรือโฆษณาของการพัฒนานวัตกรรม ส่วนต่าง ๆ ของข้อความโฆษณาจะถูกส่งไปยังกลุ่มสังคมตรงข้าม
คุณต้องเขียนส่วนต่าง ๆ ของข้อความโฆษณาในภาษาที่ต่างออกไปเล็กน้อย ในการทำเช่นนี้คุณต้องมีหูโวหาร
คุณสามารถแยกแยะสไตล์ของ V. Nabokov จากสไตล์ของ F. Dostoevsky หรือ L. Tolstoy ในนิยายได้หรือไม่?
ใครก็ตามที่อ่านหนังสือจะทำให้เป็นเรื่องง่าย เพราะนักเขียนสามารถจ่าย (และบางคนสามารถสร้างสไตล์ - ความหมายของความคิดสร้างสรรค์ทั้งหมด) ในการเขียนด้วยรูปแบบเดียว ปรับปรุงและยึดติดกับมัน
นักเขียนคำโฆษณาตัวจริงไม่สามารถจ่ายได้ เขาจะต้องเชี่ยวชาญเทคนิคทั้งหมด สามารถสร้างข้อความต่าง ๆ ในภาษาของนักธุรกิจ แม่บ้าน นักวิทยาศาสตร์ ทนายความ ชาวนา ฯลฯ., จารึกอย่างกลมกลืน ถ้าจำเป็น ภาษาของพวกเขาในข้อความโฆษณาหนึ่ง.
กลุ่มเป้าหมายอาจประกอบด้วยหมวดหมู่ กลุ่มต่างๆ สภาพแวดล้อมทางสังคมที่แตกต่างกัน
งานของ copywriter เมื่อสร้างข้อความโฆษณาดังกล่าวคือการปรับวิธีการโวหารทั้งหมดให้เป็นหนึ่งเดียวเพื่อให้ทำงานได้ดีพอ ๆ กันสำหรับคนประเภทต่าง ๆ เหล่านี้
