ตรรกะการนำเสนอของผู้เขียนคำโฆษณาคือการคิดทางการตลาด ซึ่งได้รับการออกแบบในข้อความโฆษณา ซึ่งมีหน้าที่ในการถ่ายทอดข้อมูลสูงสุดไปยังสัญญาณขั้นต่ำ
หลังจากคำจำกัดความ (ความแตกต่าง) - "ภาษาโฆษณา" และ "ข้อความโฆษณา" - ขั้นตอนสำคัญถัดไปคือตรรกะการนำเสนอของผู้เขียนคำโฆษณา ข้อความโฆษณาไม่ต้องการปรัชญา - นี่คือวิธีที่คุณสามารถกำหนดสาระสำคัญหลักของตรรกะนี้ได้ ข้อความนี้ควรจะแม่นยำพอๆ กับสูตรทางคณิตศาสตร์ที่อธิบายวิธีแก้ที่สั้นและง่ายที่สุด
ทำไมผู้เขียนถึงเขียนข้อความ? เพื่อถ่ายทอดข้อความถึงผู้อ่าน เราไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้เกี่ยวกับอารมณ์ ศิลปะ ความสนุกสนาน หรือข้อดีอื่นๆ ของข้อความ พื้นฐานหลักคือความคิด ข้อมูล ความรู้ แต่ละข้อความมีงานเฉพาะของตนเอง: ข้อความทางกฎหมายจะได้รับการตรวจสอบ แต่งด้วยถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ อิ่มตัวด้วยคำศัพท์และแนวคิดเฉพาะ ข้อความทางเทคนิคจะเป็นคำอธิบายในลักษณะที่มีสูตร, กราฟ, ข้อเท็จจริงแห้ง; ศิลปะ - เพื่อรวมความหลากหลายของจานสี แต่ละตัวเลือกเหล่านี้มีฟังก์ชันเฉพาะ โดยใช้เทคนิคภาษาบางอย่าง ภาษาของข้อความโฆษณาที่เขียนอย่างดีนั้นอยู่ภายใต้งานเดียว - เพื่อขาย
ข้อมูลในรูปแบบการโฆษณาควรอยู่ในกรอบเศรษฐกิจที่ทำให้เป็นผู้ขาย ในที่นี้ คุณค่าด้านสุนทรียะไม่มีบทบาทใดๆ แต่ละคำในข้อความโฆษณาควรได้รับการตรวจสอบให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อบีบอัดโครงสร้างและเนื้อหาโดยไม่สูญเสียความหมายเชิงตรรกะ
มีหลักการพื้นฐานสามประการที่สนับสนุนข้อความโฆษณา:
- ความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภคที่ไม่สนใจอ่านอะไรเลย (พาดหัว)
- ความปรารถนาที่จะได้รับข้อมูลใหม่ (เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ ข้อเสนอ) ความสนใจในการอ่าน ซึ่งแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือของหัวข้อย่อย ไฮไลท์ การออกแบบในข้อความของคำเกริ่นนำ อักขระพิเศษ กราฟิก แบบอักษรและเครื่องมือที่คล้ายกัน
- ผลที่ได้คือการขาย ข้อความโฆษณาควรอ่านจนจบเสมอ
นั่นคือ งานของ copywriter คือการสร้างข้อความที่คุณสนใจทันที อ่านจนจบ และทำให้เกิดความปรารถนาที่จะซื้อ (ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) ช่วงเวลาการขายสามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ในข้อความ ขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของการนำเสนอและความสามารถของผู้เขียนคำโฆษณา แต่ก็ควรค่าแก่การจดจำว่าไม่มีข้อความโฆษณาในอุดมคติ
การโฆษณามักเป็นแขกที่ไม่ได้รับเชิญในความคิดของบุคคล และกระแสข้อมูลในโลกปัจจุบันเป็นองค์ประกอบที่ควบคุมไม่ได้ ซึ่งมีปริมาณเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของสื่อและอินเทอร์เน็ต โลกจึงมีข้อมูลมากขึ้น ซึ่งการแยกสูตรที่แน่นอนของข้อความโฆษณาเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ
