วันนี้ มีความประทับใจอย่างมากในการเขียนคำโฆษณาที่ผู้เขียนไม่เห็นความแตกต่างในการทำความเข้าใจ "ภาษาโฆษณา" และ "ข้อความโฆษณา" การมาถึงของ "ผู้เขียน" อย่างมหาศาลในการโฆษณา ซึ่งเป็นไปได้ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีสารสนเทศ (อินเทอร์เน็ต) ทำให้เกิดปรากฏการณ์เช่น "คัดลอกและวาง" นั่นคือข้อความกำกับการถูกทำลายหลายครั้งเพื่อเลี่ยง โปรแกรมต่อต้านการลอกเลียนแบบของบริการค้นหา
ในความพยายามที่จะทำให้ข้อความภักดีต่อเครื่องมือค้นหาบางครั้งบรรทัดฐานของการแบ่งภาษารัสเซียทิ้งขยะจำนวนมากเนื้อหาข้อความที่ไม่รู้หนังสือบนอินเทอร์เน็ต "พลังของปริมาณทำลายคุณภาพ" "- นี่คือคำจำกัดความที่ถูกต้องที่สุดของ" copy-paste"
ข้อความโฆษณาคือชุดของเครื่องมือทางภาษาที่แสดงถึงความเชื่อมโยงของเนื้อหาโฆษณา (คำอธิบายผลิตภัณฑ์) และรูปแบบ - รูปแบบของการนำเสนอข้อมูล นิพจน์ที่อยู่ในบรรทัดฐานภาษาที่ยอมรับโดยทั่วไป ในสูตรที่ใช้ในรูปนี้ ของคำพูดซึ่งใน "ช่วงเวลาการขาย" ที่ประกอบขึ้นเป็นการเขียนคำโฆษณาทั้งหมด ข้อความนี้อาจรวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น ประวัติของบริษัท ข้อมูลทางกฎหมาย ข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ ความเป็นเจ้าของแบรนด์ เนื้อหาของข้อความดังกล่าวรวมถึงช่วงเวลาแห่งการไตร่ตรองของธรรมชาติทางอารมณ์และเหตุผลซึ่งควรมีปฏิสัมพันธ์อย่างกลมกลืนในข้อความซึ่งเสริมซึ่งกันและกัน
ข้อความเสริมอาจแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการขายของแบรนด์ และการรับรู้ สำหรับการโฆษณาสำนักงานกฎหมาย มันจะเป็นข้อความหนึ่งสำหรับการโฆษณารถยนต์ใหม่ - อีกข้อความสำหรับบุหรี่ยี่ห้อที่เป็นที่ยอมรับ อาจเป็นเพียงสโลแกนเดียว ในข้อความโฆษณา แนวคิดในการโฆษณานั้นสำคัญ เนื้อหาจะอยู่เหนือแบบฟอร์มเสมอ
ภาษาของโฆษณาเป็นชุดของวิธีการที่จำกัดซึ่งสื่อถึงเนื้อหาของโฆษณา ความคิดสามารถทำให้เป็นทางการได้ด้วยความช่วยเหลือของการจัดองค์ประกอบ สร้างตัวเลือกมากมายสำหรับการสร้างข้อเสนอ เน้นเสียงหรือให้เฉดสีโวหารที่แตกต่างกัน โดยใช้ตัวพิมพ์หรือในการออกแบบเวอร์ชันเว็บ ฟอนต์ การยึดถือสัญลักษณ์ ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องรักษาการโหลดความหมายของข้อความโดยไม่มีรูปแบบคำว่างที่ไม่จำเป็น ไม่ว่ามันจะสวยงามแค่ไหนก็ตาม ในภาษาในอุดมคติของการโฆษณานั้น ไม่มีความว่างเปล่า ข้อความได้รับการออกแบบอย่างเรียบง่ายอย่างยิ่ง และเนื้อหาจะกลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจ ซับซ้อน และลวง
ภาษาของการโฆษณาไม่ได้เกิดขึ้นจากที่ไหนเลยเทคนิคของมันอยู่เสมอโดยเติมเต็มจุดขายเดียวกันในภาษาวรรณกรรม แต่ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่นในการบรรยายเกี่ยวกับวรรณคดีรัสเซียผู้เขียน V. V. Nabokov ใช้เทคนิคนี้ เริ่มการบรรยายเรื่อง A. P. เชคอฟ "ปู่ของเชคอฟเป็นทาส" - ด้วยประโยคนี้เริ่มการบรรยายบทนำนี้หลังจากนั้นฉันต้องการทราบความคิดเห็นของผู้เขียนเกี่ยวกับนักเขียนที่ยิ่งใหญ่คนอื่น มีความน่าสนใจอยู่ที่นี่ ความสนใจปรากฏขึ้น และมีองค์ประกอบของความชั่วร้ายบางอย่างที่ทำให้คุณฟัง (อ่าน) ข้อความทั้งหมดจนจบ "ช่วงเวลาแห่งการขาย" ในกรณีนี้ถูกกระตุ้น 100% จากบรรทัดแรก แต่แตกต่างจากการเขียนคำโฆษณาตรงที่ไม่มีอะไรขายที่นี่
