ชีวิตของเราทุกวันนี้คิดไม่ถึงหากไม่มีโฆษณา ข้อความโฆษณาที่เป็นต้นฉบับ เป็นความจริง และน่าดึงดูดใจทางอารมณ์นั้นน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคเสมอ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาทำหน้าที่หลักได้สำเร็จ: เพื่อสร้างความต้องการและกระตุ้นการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ "แง่บวก" ของการโฆษณาที่ดีไม่อาจปฏิเสธได้: เป็นการแจ้ง ส่งเสริมการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ และส่งเสริมการแข่งขัน การเขียนข้อความโฆษณาที่มีความสามารถเป็นวิทยาศาสตร์ ศิลปะ และงานฝีมือ
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ จอภาพ (โทรทัศน์ โฆษณาวิดีโอ) กลางแจ้ง โฆษณาทางวิทยุ ขนส่ง ณ จุดขาย ของที่ระลึก และอื่นๆ: โฆษณามีหลายช่องทางและหลายประเภท ทั้งหมดมีลักษณะเฉพาะของตนเอง แต่ก็มีกฎหมายสากลว่าด้วยการปฏิบัติด้านการโฆษณา (โดยเฉพาะในการโฆษณาสิ่งพิมพ์)
ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างข้อความโฆษณา คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าจะโฆษณาอะไร ที่ไหน ใคร เมื่อไร และอย่างไร โปรดจำไว้เสมอว่าคำสั่งของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา ดี. โอกิลวี่: "ถ้ามันไม่ขาย แสดงว่าไม่ใช่ความคิดสร้างสรรค์"
ขั้นตอนที่ 2
มีความชัดเจนเกี่ยวกับตำแหน่งทางการตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะ ความได้เปรียบในการแข่งขัน คุณลักษณะเฉพาะ ระบุประโยชน์เฉพาะที่ผู้ซื้อจะได้รับเมื่อซื้อรายการโฆษณาของคุณ สร้างภาพผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนและมีความคิดที่ดี โดยมุ่งเน้นที่ผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง - กลุ่มเป้าหมายของคุณ
หลีกเลี่ยงวลีเชิงลบในข้อความโฆษณาของคุณ "คุณจะแข็งแรง" ดีกว่า "คุณจะไม่ป่วย" ใช้คำง่ายๆ ที่เหมาะกับทุกคน เช่น "ฟรี" "ใหม่" "ธรรมชาติ" "ประหยัด" "เร็ว" "ง่าย" "กำไร" เป็นต้น ข้อความโฆษณาของคุณควรแสดงถึงข้อเท็จจริง ไม่ใช่แค่ข้อความ
ขั้นตอนที่ 3
จดบันทึก: โดยปกติข้อความโฆษณาประกอบด้วยสามส่วน - ส่วนกราฟิก สโลแกน บล็อกข้อมูล สโลแกน - คำขวัญโฆษณา, อุทธรณ์, สโลแกน จุดประสงค์คือเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า (“Nowhere but in Mosselprom”) ในช่องข้อมูล สิ่งสำคัญคือสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์ บริการ ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ "การแยกส่วน" จากคู่แข่ง (เอกลักษณ์องค์กร) การส่งเสริมให้ผู้ซื้อดำเนินการ (รวมถึงส่วนลดและผลประโยชน์) ที่อยู่ (การสื่อสาร)
ขั้นตอนที่ 4
อย่าลืมเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มความสามารถในการอ่านโฆษณาของคุณ
นี่คือบางส่วนของพวกเขา:
• โฆษณาที่พิมพ์ด้วยสีที่สองตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเห็นได้ชัดเจนกว่าขาวดำ 22% และหลายสี - 65%
• โฆษณาหน้า 1/4 ที่ยืดออกในคอลัมน์จะได้รับความสนใจมากกว่าโฆษณาแบบยืดหรือสี่เหลี่ยมเล็กน้อย
• การแรเงาใด ๆ ของฟิลด์นั้นชนะเมื่อเทียบกับสีขาว
• โฆษณาในบทความสั้น เฟรม วงกลม (ในเฟรมใดก็ได้) จะอ่านเร็วขึ้น
• เน้นคำสำคัญ (วลี) ด้วยแบบอักษร
• หากรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ การออกแบบมีความสำคัญต่อผู้บริโภคอย่างมาก ให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เป็นองค์ประกอบหลัก
• จำไว้ว่าส่วนแรกและส่วนสุดท้ายของข้อมูลโฆษณานั้นจำได้ชัดเจนกว่า นั่นคือ "เอฟเฟกต์ขอบ"
ขั้นตอนที่ 5
ดูแลการเลือกสีที่ถูกต้องสำหรับการโฆษณาของคุณ มีการอธิบาย "กลไก" ของผลกระทบทางอารมณ์ของสีต่อบุคคลในหลายแหล่ง (จำการทดสอบสีที่มีชื่อเสียงของนักจิตวิทยาชาวสวิส M. Luscher) เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าทัศนคติที่มั่นคงต่อสีได้ก่อตัวขึ้นในมนุษย์ตลอดระยะเวลาอันยาวนานของการพัฒนาทางประวัติศาสตร์ (สีเหลืองคือวันที่มีแดดจ้าและความกังวลของเขา สีน้ำเงินเข้มคือความสงบยามค่ำคืน)
ทางเลือก (และการส่งคืน) ของโซลูชันสีในการโฆษณาได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายประการ: ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สร้างขึ้นเอง ลักษณะทางจิตวิทยาของผู้ซื้อ (ผู้บริโภค) วิธีการโฆษณา เทคโนโลยีการถ่ายโอนสี (ประสิทธิภาพการพิมพ์คุณภาพต่ำอาจปฏิเสธ ผลกระทบตามแผน) เป็นต้นยอมรับว่าสีแดงบนบุหรี่หนึ่งซองเป็นสัญลักษณ์ของความแข็งแกร่ง สีฟ้าและสีขาว - ความสว่าง สีเขียวทำให้นึกถึงเมนทอล สีทองมีความเกี่ยวข้องกับคุณภาพสูง ความอุดมสมบูรณ์ของ "ทอง" - ด้วยราคาที่สูง
สีที่ใช้อย่างชำนาญไม่เพียงเพิ่มการมองเห็นและความน่าดึงดูดใจของข้อความโฆษณา แต่ยังสร้างอารมณ์ที่เหมาะสม กำหนดรูปร่างของภาพ