แบรนด์ (เครื่องหมายการค้า) - สัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักและได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ บริษัทที่ประสบความสำเร็จมักประสบปัญหาในการจดทะเบียนแบรนด์ของตนเอง
ประเภทของแบรนด์และวัตถุประสงค์ในการจดทะเบียน
แบรนด์ในตลาดมีความหลากหลาย ในหมู่พวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเราสามารถแยกแยะ:
- วาจา (ธนาคารดอยซ์แบงก์);
- การกำหนดโดยพลการ (Coca-Cola, Sony, Nikon, ฯลฯ);
- ลงทะเบียน (ฟอร์ด, ฮิลตัน);
- ตัวอักษร (GM, FIAT);
- รูปภาพ (ลาคอสท์);
- เสียง (โนเกีย);
- บรรจุองค์ประกอบ (ดาวสำหรับ Mercedes-Benz)
การพัฒนาตราสินค้าดำเนินการตามเป้าหมายของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในตลาด ประกอบด้วยองค์ประกอบที่เป็นสัญลักษณ์หลักของอุตสาหกรรมหรือบริษัท ตามกฎแล้วก่อนการลงทะเบียนแบรนด์จะได้รับการทดสอบต่อหน้าผู้ซื้อเพื่อให้สอดคล้องกับ บริษัท การวิเคราะห์นี้มักจะดำเนินการผ่านกลุ่มโฟกัส ทุกยี่ห้อมีลักษณะสองประการ พวกเขามักจะมีความสามารถที่โดดเด่นและไม่ควรหลอกลวงผู้บริโภค
แบรนด์ที่แพงที่สุดในปัจจุบัน ได้แก่ Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald
เหตุผลหลักที่บริษัทต่างๆ พัฒนาและจดทะเบียนแบรนด์ของตนเองคือความต้องการปรับแต่งผลิตภัณฑ์และบริการของตนเอง การใช้ชื่อเดิมเป็นวิธีการส่งเสริมการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่ง
เครื่องหมายการค้าที่เป็นที่รู้จักทำให้ผู้บริโภคสามารถระบุผลิตภัณฑ์ได้ บ่อยครั้งที่ผู้ซื้อยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง การมีแบรนด์เป็นเครื่องรับประกันคุณภาพสำหรับผู้ซื้อ
ขั้นตอนการลงทะเบียนแบรนด์
ในรัสเซีย Rospatent รับผิดชอบในการลงทะเบียนแบรนด์ ได้รับใบสมัครลงทะเบียนนับพันรายการทุกปี การตรวจสอบแบรนด์ที่ประกาศจะดำเนินการก่อนการลงทะเบียน เพื่อที่คุณจะได้ไม่ถูกปฏิเสธการลงทะเบียน ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบแบรนด์กับฐานข้อมูลของเครื่องหมายที่ลงทะเบียนไว้ก่อนหน้านี้ สำหรับสิ่งนี้ การค้นหาจะดำเนินการในฐานข้อมูล Rospatent เพื่อระบุการกำหนดที่คล้ายคลึงกัน หากจำเป็น ให้ดำเนินการแก้ไขเครื่องหมายการค้า
ขั้นตอนการลงทะเบียนแบรนด์ถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดยกฎหมายและมีหลายขั้นตอน ในขั้นต้นจะมีการสร้างแอปพลิเคชันสำหรับการลงทะเบียนแบรนด์และชำระค่าธรรมเนียมของรัฐด้วย รายการเอกสารเพิ่มเติมระบุไว้ในประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย
จากนั้น Rospatent จะตรวจสอบใบสมัครที่ยื่น ในการตรวจสอบอย่างเป็นทางการ ผู้เชี่ยวชาญจะตรวจสอบการปฏิบัติตามเอกสารที่ส่งมาตามข้อกำหนดของกฎหมายของรัสเซีย ตามผลการพิจารณาผู้สมัครถูกปฏิเสธการพิจารณาหรือใบสมัครของเขาได้รับการยอมรับสำหรับการทำงาน
การใช้เครื่องหมายการค้าของบริษัทอย่างผิดกฎหมายทำให้เกิดความรับผิดทางแพ่ง ทางปกครอง และทางอาญา
ในขั้นต่อไป การตรวจสอบการกำหนดที่อ้างสิทธิ์จะดำเนินการเนื่องจากความคิดริเริ่มและขาดความคล้ายคลึงกันกับองค์ประกอบอื่นๆ
หลังจากผ่านการลงทะเบียนของรัฐเรียบร้อยแล้ว ผู้สมัครจะได้รับใบรับรองสำหรับแบรนด์ เป็นการยืนยันสิทธิ์ของบริษัทในทรัพย์สินทางปัญญาในรูปแบบของเครื่องหมายการค้า มันยังคงอยู่เพียงเพื่อนำมาลงบัญชีเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนขององค์กร คุณสามารถลงทะเบียนแบรนด์ด้วยตนเองหรือผ่านตัวกลาง เช่น สำนักงานกฎหมายและกฎหมาย