สโลแกนเป็นวลีที่มีประสิทธิภาพและติดหูซึ่งใช้ในแคมเปญโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นี่คือสโลแกน คำขวัญของบริษัท ความแตกต่างหลักจากคู่แข่ง สโลแกนที่ดี "ไปหาคน" อย่างรวดเร็วกลายเป็นวลีที่จับใจ การพัฒนาข้อความโฆษณาขึ้นอยู่กับกฎเกณฑ์บางประการและประกอบด้วยหลายขั้นตอน
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์ ก่อนอื่น คุณต้องรวบรวมข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับบริษัทที่คุณจะเขียนสโลแกน ศึกษาทิศทางของกิจกรรม ช่วงของผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอ ความได้เปรียบทางการแข่งขัน ประเพณีขององค์กรที่มีอยู่ เนื้อหาและประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายครั้งก่อน ฯลฯ
ขั้นตอนที่ 2
กำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาโดยรวม เช่น การรับรองการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือการเพิ่มปริมาณการขายของผลิตภัณฑ์บางกลุ่ม หรือดึงดูดผู้เข้าชมเพิ่มเติม เป็นต้น
ขั้นตอนที่ 3
ศึกษากลุ่มเป้าหมายที่สโลแกนจะกำหนดเป้าหมาย คุณควรจะสามารถเห็นภาพลูกค้าของบริษัทได้อย่างแม่นยำ เช่น ผู้ซื้อสินค้า ลูกค้าร้านกาแฟ ผู้ใช้บริการธนาคาร ฯลฯ สร้างคำอธิบายทั่วไปของกลุ่มเป้าหมาย: อายุ สถานะทางสังคม ครอบครัวและเด็ก สาขาวิชาชีพ ความสามารถทางการเงิน ฯลฯ รายการคุณสมบัติของกลุ่มสามารถขยายได้ขึ้นอยู่กับความจำเพาะของสินค้าหรือบริการที่โฆษณา
ขั้นตอนที่ 4
ขั้นตอนที่สองคือความคิดสร้างสรรค์ การเขียนสโลแกนไม่เพียงต้องการความรู้เกี่ยวกับพื้นฐานทางทฤษฎีของการผลิตโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการคิดเชิงสร้างสรรค์ วิธีการทำงานที่ไม่ธรรมดาในการทำงานกับข้อความ การใช้ภาษาวรรณกรรมรัสเซียที่ดี
ขั้นตอนที่ 5
เลือกคำหลักที่คุณต้องการใช้ในสโลแกนของคุณ ตัวอย่างเช่น ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ รายการวลีสำคัญจะประกอบด้วยผลิตภัณฑ์และราคาคุณสมบัติ: ธรรมชาติ น่ารับประทาน แคลอรี่ต่ำ ราคาไม่แพง ฯลฯ ในการพัฒนาสโลแกนภาพ ให้ความสนใจกับลักษณะของบริษัทโดยรวม: เชื่อถือได้ เอาใจใส่ลูกค้า มั่นคง ฯลฯ
ขั้นตอนที่ 6
กำหนดโทนโดยรวมของสโลแกน ตัวอย่างเช่น การโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขายอุปกรณ์กีฬา ซึ่งหมายความว่าคำขวัญของแคมเปญควรมีคำที่ชวนให้นึกถึงไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง: "Give me a ski track!" หรือ "วิ่งเพื่อความสุข!" เป็นต้น
ขั้นตอนที่ 7
พิจารณาเนื้อหาเชิงความหมายของสโลแกน คุณสามารถยึดตามคำที่ใช้สีอารมณ์สูงหรือสูตรที่มั่นคงซึ่งมีความหมายที่เข้าใจง่ายสำหรับกลุ่มเป้าหมาย กำจัดการแสดงออกที่หยาบคายและลามกอนาจาร อย่าใช้ประโยคที่ซับซ้อนเกินไป สโลแกนสั้นๆ ที่มีแนวคิดหลักเพียงข้อเดียวจะรับรู้ได้ดีกว่า วลีนี้สามารถคล้องจองหรือเป็นจังหวะง่ายๆ ซึ่งประกอบด้วยคำสั้น ๆ ที่ออกเสียงง่าย
ขั้นตอนที่ 8
กำหนดตำแหน่งของสโลแกนในแคมเปญโฆษณา การโต้ตอบกับองค์ประกอบอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น สามารถใช้สโลแกนในโฆษณาทางทีวีได้ แต่จะไม่พิมพ์บนโปสเตอร์กลางแจ้ง เลือกรูปแบบต่างๆ ของสโลแกนหลักสำหรับการโฆษณาประเภทต่างๆ ได้รับคำแนะนำจากหลักการของความเป็นอินทรีย์ ดังนั้นในเลย์เอาต์ที่พิมพ์ ข้อความไม่ควรหายไปกับพื้นหลังของรูปภาพ สำหรับแคมเปญโฆษณาทั้งหมด ใช้แบบอักษรเดียว ชุดสีทั่วไป และช่วงเสียงเดียว
ขั้นตอนที่ 9
ขั้นตอนที่สาม - การทดสอบ ตรวจสอบสโลแกนเพื่อความเป็นเอกลักษณ์และน่าจดจำ วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือผ่านกลุ่มสนทนา เชิญ 10-15 คนที่ตรงกับลักษณะกลุ่มเป้าหมายของคุณ จัดเตรียมเวอร์ชันสโลแกนที่เตรียมไว้ทั้งหมด: ในรูปแบบสิ่งพิมพ์ คลิปเสียง วิดีโอ แบบจำลองผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก ฯลฯฟังความคิดเห็นของผู้เข้าร่วมในการทดลอง: พวกเขามีความสัมพันธ์กันอย่างไรเกี่ยวกับสโลแกน การดึงดูดโฆษณาส่งผลต่อทัศนคติของพวกเขาที่มีต่อผลิตภัณฑ์ (บริการ บริษัท) ว่ามีความปรารถนาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาหรือไม่ ผู้คนจะจดจำสโลแกนนี้ในอีกไม่กี่วัน ผลลัพธ์ที่ได้จะช่วยให้คุณระบุองค์ประกอบที่ไม่ประสบความสำเร็จซึ่งจำเป็นต้องเปลี่ยน