การสนับสนุนการโฆษณาเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกกิจกรรมส่งเสริมการขายสามารถให้ผลลัพธ์ที่ต้องการและชดใช้ค่าใช้จ่ายได้ การดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการเตรียมการอย่างจริงจัง
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
ขั้นแรก ให้ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และแนวคิดในการโปรโมตของคุณ นี่อาจเป็นข้อมูลแรกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีการโฆษณาคุณสมบัติเฉพาะ การประกาศเริ่มต้นการขายตามฤดูกาลพร้อมส่วนลดพิเศษ สาเหตุของแคมเปญโฆษณาคือการเปิดสาขาเพิ่มเติมของเครือข่ายการค้าที่มีที่จอดรถหรือรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของผู้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับชัยชนะในการแข่งขันวันที่ที่น่าจดจำ ฯลฯ
ขั้นตอนที่ 2
วางแผน "ความครอบคลุม" ในอาณาเขตของงานโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นในพื้นที่ ("สปอต") หรือระดับภูมิภาค
ขั้นตอนที่ 3
ระบุความชอบสำหรับความเข้ม (ระยะเวลา) ของโฆษณาที่มีต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสำหรับตัวคุณเอง โดยสัมพันธ์กับทรัพยากรทางการเงิน
ขั้นตอนที่ 4
ศึกษาลักษณะของผู้ชมเป้าหมายของคุณ - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เป็นประโยชน์เสมอที่จะจำตัวแทนของสิ่งที่เรียกว่า “ติดต่อผู้ชม” - ตัวกลางที่ไม่ใช่ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ แต่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อการขาย
ขั้นตอนที่ 5
พัฒนาข้อความโฆษณา (ข้อความ) ตัดสินใจเลือกสื่อโฆษณา: สื่อมวลชน โฆษณากลางแจ้ง การพิมพ์ขนาดเล็ก ไดเร็คเมล์ และอื่นๆ
ขั้นตอนที่ 6
จัดทำงบประมาณการโฆษณา
แน่นอน "ขอบเขต" ของแคมเปญโฆษณาขึ้นอยู่กับเงินทุนที่จัดสรรให้กับองค์กร ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาหวังเสมอว่าจะไม่มี "ช็อตว่าง" และค่าใช้จ่ายจะจ่ายออกไป น่าเสียดายที่ไม่มีใครสามารถรับประกันได้ว่าผลกระทบจะเพียงพอกับต้นทุน เป็นการดีที่สุดที่จะพึ่งพาสามัญสำนึกและการพิจารณาสถานการณ์ทั้งหมดของสถานการณ์ทางการตลาดในปัจจุบัน
ขั้นตอนที่ 7
เลือกผู้ที่จะรับผิดชอบโปรโมชั่น
มอบอำนาจที่จำเป็นให้กับบุคคลที่เกี่ยวข้องในกิจกรรมเพื่อดำเนินงานทั้งหมดให้เสร็จสิ้น ตัดสินใจให้ผู้เชี่ยวชาญจากองค์กรภายนอกเข้าร่วมในการรณรงค์ หากจำเป็น
ขั้นตอนที่ 8
จัดทำแผนทีละขั้นตอนสำหรับการดำเนินการระบุเวลากำหนดการใช้เงินทุน