สื่อมวลชนยังคงเป็นช่องทางหลักในการประชาสัมพันธ์บริษัท แม้ว่าข่าวและหนังสือพิมพ์จะมีอายุสั้น แต่ทุกสื่อที่กล่าวถึงในเชิงบวกล้วนวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับชื่อเสียงขององค์กร อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้นำทุกคนที่พร้อมจะอนุมัติงบประมาณที่สูงเกินจริง แต่แม้ในสภาวะที่มีทรัพยากรทางการเงินไม่เพียงพอ ก็สามารถจัดแคมเปญข้อมูลขนาดใหญ่ในสื่อได้
จากผู้โฆษณาสู่คนทำข่าว
สำหรับองค์กร ไม่มีอะไรง่ายไปกว่าการรับบทบาทของผู้โฆษณา ในการทำเช่นนี้ก็เพียงพอแล้วที่จะติดต่อสื่ออย่างสม่ำเสมอเพื่อจัดหาบล็อกหรือโฆษณาแบบข้อความ ดังนั้นผู้ติดต่อของ บริษัท จะถูกใส่เข้าไปในฐานลูกค้าจากการที่การกลับไปที่สมุดที่อยู่ของกองบรรณาธิการไม่ใช่เรื่องง่าย
หากสื่อเห็นลูกค้าในองค์กร การมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งสร้างขึ้นเฉพาะในเงื่อนไขทางการค้า ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์จะต้องทำงานมากเพื่อให้องค์กรของเขาเป็นผู้ให้ข้อมูล
ในสายตาของสื่อที่จริงจัง ลูกค้าที่ยินดีจ่ายเงินมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าผู้ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งจัดหาผลิตภัณฑ์สื่อที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ การเป็นหุ้นส่วนดังกล่าวสำหรับนักข่าวหมายถึงการลืมการเผยแพร่ในแง่การค้าไปตลอดกาล
สิ่งนี้จะต้องประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของผู้พูดหลักขององค์กร ความเต็มใจที่จะทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลและความสามารถในการสื่อสารกับสื่อมวลชน นักข่าวเต็มใจที่จะตอบสนองต่อการมีปฏิสัมพันธ์มากขึ้นเมื่อได้รับโอกาสในการพูดกับผู้พูดโดยตรง
บอกฉันทีว่าใครคือเพื่อนของคุณ
เราไม่ควรรอข้อเสนอในสิ่งพิมพ์ฟรีจากสื่อมวลชนที่มีความเชี่ยวชาญในวงกว้าง - หนังสือพิมพ์ข้อมูล สิ่งพิมพ์ทางสังคมและการเมือง ฯลฯ บ่อยครั้ง สิ่งพิมพ์ที่มีความเชี่ยวชาญสูงยอมรับเงื่อนไขฟรีของความร่วมมือด้านข้อมูล แหล่งข้อมูลของพวกเขาไม่ใช่ข่าวประชาสัมพันธ์จำนวนมาก แต่เป็นข้อมูลเฉพาะที่ได้รับจากส่วนลึกของสลัมขององค์กร
งานของผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์คือการค้นหาสิ่งตีพิมพ์ดังกล่าว สร้างการติดต่ออย่างมีประสิทธิผลกับพวกเขา และติดต่อกับพันธมิตรตลอดเวลา - ควรให้ข้อมูลแก่พวกเขาเป็นอันดับแรก มิฉะนั้นความร่วมมือดังกล่าวจะไม่นาน
ลืมดีเก่า
เมื่อพูดถึงกลไกคลาสสิกของการเผยแพร่ข้อมูล เราไม่ควรตัดการแจกแจงข่าวประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ แม้จะสงสัยว่ากลไกดังกล่าวล้าสมัยแล้ว แต่สำหรับสื่อเฉพาะทางจำนวนมาก การรับข่าวสารจากบริษัทถือเป็นช่องทางข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุดช่องทางหนึ่ง
นอกจากนี้ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถส่งทางอีเมลเท่านั้น แต่ยังโพสต์บนแพลตฟอร์มพิเศษซึ่งมักใช้โดยสื่อมวลชน มีแหล่งข้อมูลดังกล่าวมากกว่าหนึ่งโหลบน runet
สื่อใหม่ - โซเชียลเน็ตเวิร์ก นี่เป็นช่องทางสำคัญอีกช่องทางหนึ่งซึ่งพร้อมๆ กันกับจุดประสงค์โดยตรง - การโต้ตอบกับผู้บริโภค - ช่วยให้คุณเพิ่มจำนวนนักข่าวอิสระและบล็อกเกอร์ที่สามารถดูผู้ให้ข้อมูลในบริษัทได้
กลไกสำคัญอีกประการหนึ่งในการปฏิสัมพันธ์กับสื่อคือการจัดเตรียมความคิดเห็นและเนื้อหาตามคำร้องขอของกองบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องรอความคิดริเริ่มจากกองบรรณาธิการเพื่อเตรียมความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเลย ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์สามารถเสนอให้เตรียมตำแหน่งพิเศษของบริษัทในหัวข้อข้อมูลเฉพาะอย่างอิสระ ตัวอย่างเช่น ปัญหาสิ่งแวดล้อมในการตัดพันธุ์พืชหายากที่ไซต์ก่อสร้างอาคารชานเมืองอาจต้องการความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ขององค์กรดังกล่าวสามารถออกข่าวโดยอิสระพร้อมแสดงความคิดเห็นจากหัวหน้า ซึ่งจะเป็นผลดีต่อบริษัท
เปลี่ยนใบหน้าของข้อความ
หากในคลังแสงของ pr-manager ดูเหมือนว่าทุกอย่าง - แหล่งข่าวที่ทรงพลัง กองทัพของบล็อกเกอร์ที่ภักดี การแถลงข่าวอย่างเข้มข้น และสื่อยังคงเสนอข่าวในแง่การค้า ถึงเวลาแล้ว เพื่อทบทวนคุณภาพของข้อความ
เป็นไปได้มากว่าปัญหาอยู่ที่โทนสีของภาพ ซึ่งมักถูกทำร้ายโดยผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ สิ่งนี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าบรรณาธิการที่อาจสนใจในโอกาสที่ให้ข้อมูลยังคงไม่รวมข้อความในฟีดข่าวเนื่องจากค่าแรงจำนวนมากที่ต้องใช้ในการลอกเลียนรูปภาพทั้งหมดจากวัสดุ สื่อจะใช้เวลากับเรื่องนี้ก็ต่อเมื่อไม่มีข้อมูลอื่นใด อย่างไรก็ตาม การฝึกฝนแสดงให้เห็นว่ามีอะนาล็อกที่มั่นคงอยู่เสมอ ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องมีรูพรุนเป็นเวลาหลายชั่วโมงในตอนท้าย
ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ควรคำนึงถึงเรื่องนี้ด้วย และเมื่อเตรียมการแถลงข่าว ให้เปลี่ยนการเน้นจากตำแหน่งขององค์กรเป็นองค์ประกอบทางสังคมหรือการเมืองของข่าว สื่อเฉพาะทางจะต้องชื่นชมสิ่งนี้อย่างแน่นอนและนำข่าวประชาสัมพันธ์ดังกล่าวไปสู่การพัฒนา