แคมเปญประชาสัมพันธ์เป็นงานที่ซับซ้อน ซึ่งในระหว่างนั้น ภายใต้กรอบแนวคิดเดียวและตามแผนทั่วไปฉบับเดียว เทคโนโลยีต่างๆ ถูกนำมาใช้เพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของประชาชนในกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน นี่คือการสร้างภาพลักษณ์ของบุคคล ผลิตภัณฑ์ บริการ ฯลฯ
จำเป็น
- - คอมพิวเตอร์และแล็ปท็อปพร้อมอินเทอร์เน็ต
- - โทรศัพท์
- - ไดอารี่;
- - ผลิตภัณฑ์การพิมพ์ (นามบัตร แผ่นพับ หนังสือเล่มเล็ก ฯลฯ)
- - ของที่ระลึกและผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย (ผลิตภัณฑ์ที่มีโลโก้ ตัวอย่าง ฯลฯ)
- - สถานที่สำหรับจัดกิจกรรม
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
วิจัย ระบุสถานะของกลุ่มเป้าหมาย พิจารณาทัศนคติและความคาดหวังของตัวแทนชุมชนอย่างลึกซึ้ง ในขั้นตอนนี้ วิธีการทางจิตวิทยาเป็นสิ่งสำคัญ
ขั้นตอนที่ 2
ระบุสถานการณ์ที่เป็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ ค้นหาพื้นฐานที่สมเหตุสมผลในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ วิเคราะห์ภูมิทัศน์การประชาสัมพันธ์ที่เรียกว่า - การประชาสัมพันธ์ที่เชื่อมโยงถึงกันจำนวนมากมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียว จำไว้ว่าบริษัทของคุณต้องได้รับการสังเกตและแตกต่างจากบริษัทอื่น ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีแนวทางที่สร้างสรรค์
ขั้นตอนที่ 3
ให้ความสนใจกับ "การกำกับ" ของการสื่อสารการจัดระเบียบพฤติกรรมกลุ่ม จำเป็นต้องมีแนวทางทางสังคมที่นี่
ขั้นตอนที่ 4
ออกแบบและวางแผนแคมเปญของคุณ ผู้เชี่ยวชาญเรียกสิ่งนี้ว่า "การเขียนโปรแกรม" ว่าเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ ให้ความสนใจกับตำแหน่งต่างๆ เช่น การวางแผนเชิงกลยุทธ์ (เน้นเป้าหมายหลักและเป้าหมายกลาง และดูการรณรงค์ด้วยสายตาของผู้บังคับบัญชาสูงสุด) ในขณะเดียวกัน ให้ใส่ใจกับแผนปฏิบัติการ ในกรณีนี้ เป้าหมายเชิงกลยุทธ์จะถูกสรุปภายในกรอบเวลาที่กำหนด และกระจายไปตามวงจรการพัฒนาและขั้นตอนของการแก้ปัญหาทางการตลาด
ขั้นตอนที่ 5
บันทึกข้อความประชาสัมพันธ์และช่องทางที่จำเป็นสำหรับการส่งข้อมูลไปยังผู้ชม (ดูแคมเปญประชาสัมพันธ์ด้วย "การจ้องมองของผู้บัญชาการด้านหน้า")
ขั้นตอนที่ 6
จัดทำตารางเวลาและแผนสถานการณ์ที่จะช่วยคุณแก้ปัญหาที่ไม่คาดคิด (ดูการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ "จากมุมมองของกองร้อยหรือผู้บังคับหมวด") บันทึกเวลาขององค์กรของบริษัท สถานที่ถือครอง การจัดหาเงินทุน องค์ประกอบของนักแสดง ฯลฯ
ขั้นตอนที่ 7
ประเมินผลลัพธ์ระดับกลาง วิธีการหลักคือการสำรวจทางสังคมวิทยา การเฝ้าติดตามสื่อ การก่อตัวของกลุ่มโฟกัส (กลุ่มละ 12-15 คน) และแม้แต่วิธีการสังเกต ปรับการดำเนินการเพิ่มเติมขึ้นอยู่กับผลลัพธ์