วันนี้การประชาสัมพันธ์ (หรือการประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์) เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สำคัญที่สุดสำหรับการดำเนินงานทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธี ความสำคัญในการแนะนำและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดนั้นยากที่จะประเมินค่าสูงไป
คำแนะนำ
ขั้นตอนที่ 1
PR คือ การจัดการความคิดเห็นของประชาชนโดยการสร้างการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพระหว่างบริษัทและสังคม เป้าหมายหลักของการประชาสัมพันธ์เมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์คือการทำให้เป็นจริงและการก่อตัวของความต้องการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ควรเตรียมผู้บริโภคให้พร้อมสำหรับข้อเสนอใหม่ ตลอดจนช่วยสร้างความสนใจในข้อเสนอนี้ หากปราศจากสิ่งนี้ แม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยที่สุดซึ่งใช้เงินไปเป็นจำนวนมากก็อาจไม่มีใครอ้างสิทธิ์ได้
ขั้นตอนที่ 2
ในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ คุณต้องคำนึงถึงชุดของปัจจัย ดังนั้น คุณต้องเลือกเวลาที่เหมาะสม หากคุณเริ่มโปรโมตตั้งแต่เนิ่นๆ จะสามารถดึงดูดความสนใจของคู่แข่งที่นำหน้าคุณในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดได้ การเลือกช่องทางที่เหมาะสมในการส่งเสริมการขายสินค้าก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์จากกลุ่ม b2b มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะใช้งบประมาณกับสิ่งพิมพ์ที่มีการเผยแพร่จำนวนมาก แต่คุณสามารถจำกัดตัวเองให้วางบทความในนิตยสารที่มีเนื้อหาแคบได้ นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องแปลแคมเปญประชาสัมพันธ์ในภูมิภาคที่มีการวางแผนการขาย
ขั้นตอนที่ 3
แคมเปญประชาสัมพันธ์สามารถแบ่งออกเป็นสองขั้นตอนหลัก เริ่มแรก ข้อมูลพื้นฐานที่จำเป็นจะถูกสร้างขึ้นเพื่อนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด ในขณะเดียวกันก็ไม่มีการเน้นที่ตัวสินค้าเอง ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอาหารเพื่อสุขภาพอาจโพสต์บทความชุดหนึ่งเกี่ยวกับประโยชน์ต่อสุขภาพของการกินเพื่อสุขภาพและผลเสียต่อสุขภาพของโรคอ้วน ในกรณีนี้ ฝ่ายประชาสัมพันธ์จะมุ่งสร้างแฟชั่นสำหรับไลฟ์สไตล์ที่มีสุขภาพดี ซึ่งจะสร้างพื้นที่อุดมสมบูรณ์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัทออกสู่ตลาด
ขั้นตอนที่ 4
ตัวผลิตภัณฑ์จะถูกนำเสนอต่อผู้บริโภคทันทีเมื่อมีการปล่อยตัวอย่างแรก ในกรณีนี้ เน้นที่ข้อดีของผลิตภัณฑ์มากกว่าคู่กัน ผู้คนจำนวนมากที่สุดจากตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายควรเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมต และสนใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวด้วย นี่คือวัตถุประสงค์หลักของระยะนี้ ในบรรดาวิธีการประชาสัมพันธ์ที่ใช้ เราสามารถแยกแยะการจัดนิทรรศการ การชิม การแสดงคอลเลกชันได้ เหตุการณ์ดังกล่าวมักจะมาพร้อมกับการบรรยายสรุปและการแถลงข่าวสำหรับนักข่าว
ขั้นตอนที่ 5
นอกเหนือจากการสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อผู้บริโภคและเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคแล้ว ฟังก์ชันประชาสัมพันธ์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์คือการสร้างความคิดเห็นของลูกค้า สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนนโยบายการตลาดและปรับแต่งผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของผู้บริโภค นอกจากนี้ การสร้างแบบจำลองการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับลูกค้าสามารถปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทในสายตาของพวกเขา และมีส่วนทำให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ วิธีต่างๆ ในการให้ข้อเสนอแนะมีความหลากหลายมาก ในหมู่พวกเขาการสร้างคลับผู้บริโภคการเชิญลูกค้าประจำเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่การแนะนำระบบส่วนลดและสิทธิพิเศษเพิ่มเติมมีความโดดเด่น